《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》显示,不同属性和地区的消费者,在装修预算、档次上有明显差异。一线城市呈现“∧”形分布,35-39岁消费者平均装修花费最高;二三线城市中,年轻消费者“高装修花费”的比例更高,且随着年龄的增长这一比例逐渐下降。
装修消费两极分化:低端与高端用户逐年扩大
调查中,将用户按照装修预算分为低端、中端、中高端、高端四档,其中低端装修(5万元以下)占据比例为29.7%,中端与中高端(5-15万元)为58.3%,高端(20万元以上)为12%。中端和中高端占据多数,但从变化趋势来看,低端和高端装修呈逐年扩大趋势。原因在于,高端装修是不断增加的富裕层的消费升级带来的影响,而低端消费则是三四线城市用户与旧房翻修用户增加带来的结果。
一线城市中年人不差钱,二三线城市年轻人舍得花
不同属性和地区的消费者,在装修预算、档次上有明显差异。调查发现,30岁前的年轻人敢于消费,单位面积装修花费较高。从性别来看,高档装修花费者中,女性高于男性群体。从区域来看,一线城市25岁以上消费者偏爱中高档装修,二三线城市中老年偏爱中档装修。一线城市呈现“∧”形分布,35-39岁消费者平均装修花费最高;相反,三线城市呈“∨”形态分布,40-45岁装修花费最低。二三线城市中,年轻消费者“高装修花费”的比例更高,且随着年龄的增长这一比例逐渐下降。学历越高,中高装修花费的消费者比例更高。