近几年，受国际经济金融形势复杂多变的影响，中国经济也出现了多种不利情况相互交织。特别是2015年，股市剧烈震荡、传统理财收益普降、互联网理财风险升级...... 理财市场可谓风云变幻，百姓的理财投资趋势与需求也呈现出新的特点。
为洞悉最新理财趋势，挖掘最前沿理财观念，新浪财经于“2015金麒麟论坛”重磅发布《2015国民理财投资行为差异研究报告》，展现当下百姓理财的真实风貌，对百姓乃至金融行业把握未来市场脉动、科学决策有着重要的参考价值。
储蓄仍是第一选择 互联网理财崛起
随着生活水平的提高，“理财”变得越来越流行，已经逐渐成为社会的一种风尚，国人的风险意识和理财观念亦在不断增强。数据显示，2015年，传统理财方式银行储蓄仍旧是受访者的心头爱，占比54.3%，其次是基金和股票，分别占比47.7%和47.4%，两者相差不大。
随着互联网理财迅速发力，其排名已经攀升至第四名，使用率超过40%，开始与最传统的银行储蓄理财方式相抗衡，其市场潜力不可限量。另外，银行理财产品也是受访者最常用的理财方式之一，占比39.5%。此外，保险、房地产、国债、黄金也有一部分的受访者选择。
图一：理财方式选择