这世界上有种颜色叫做Tiffany Blue,当我们看到这种颜色时自然而然的会想到Tiffany.Co这个品牌,所以我们说的不是颜色而是在谈由视觉营销所引导的品牌效应。
在经济发展视觉化的今天,视觉营销管理者如何利用商品的视觉艺术来引导消费者购买从而促进销售?
在视觉营销中,视觉管理者的重要职能之一便是在凸显品牌特点的同时加以整个团队的创意,在视觉经济下,以Visual Merchandising赋予店铺独特的形象,使其区别于其他店铺。
牌子不等于品牌,我们讨论的是如何用视觉来营销品牌
两个人一个网址就可以成立一家线上店铺、人人都在喊互联网+的今天。品牌,从来都不是那么简单的事情。
作为视觉营销管理者要清楚在视觉营销中,什么是品牌?品牌不等于商标,“品”指的是商品的品质品位,“牌”代表的才是商品的商标、标志。一个不重视商品“品”的视觉营销管理者,他所推的品牌充其量也只能算是牌子而已。
视觉营销管理也叫做陈列管理,是企业市场管理的职能之一,不同于传统意义上的管理,更倾向于设计管理。
传统管理学认为管理对象是可以根据SMART原则进行定一性的目标设定和绩效考评的,然而在现代的视觉营销管理中,其管理对象的设计化特性导致了SMART原则无法适应管理目标的市场需求。
正如中赫时尚视觉营销高级讲师:Shaun Armstrong在视觉陈列营销规划与管理中所讲的:陈列管理应该是将传统的管理学同现代视觉管理有机结合的新产物。
陈列设计到视觉营销,距离有多远?
随着社会阅历的增长与工作经验的丰富,不少陈列师都会选择从当初单纯的执行者层面上升至管理层面与设计端。Visual Merchandising陈列管理,不仅仅是停留在一般的陈列(Display Design)层面。
在视觉营销销售体系中,视觉营销管理者除了要有创意,要需要注重沟通、推广弱的产品线、店铺的打理、激励、联系、安装、检查陈列标准等的,作为视觉管理者还需要细致到灯光墙壁的颜色甚至是气味和音乐,其更多强调的是从整体的把控上为顾客营造积极的购物环境,在让顾客享受购物的同时增加销售量以及顾客的满意度。
视觉营销者如何打破职业瓶颈?
目前中国市场趋于稳定消费者趋于成熟,国内企业开始塌下心来做品牌,国内对于更懂管理的高级陈列师的需求量迅速增长。然而目前绝大多数的陈列从业者缺乏人员管理与培训方面的经验,如何提升自身价值打开畅通的职业道路,是陈列师们急需考虑的问题。
“我们是掌控整体效果的幕后人员,买手负责书写故事提供具体内容,而我们赋予这个故事生机和活力”(“We are the guys backstage who are stage managing and producing the whole effect, whereas the buyers are writing the story and providing the content. We are the ones bringing it to life.”)Shaun说道,作为品牌的幕后推手,一流的视觉营销管理者成就了众多知名品牌,随着世界各地知名品牌迅速占领中国市场,高级服饰陈列师人才已然成为了新世纪最潮流最时尚最吃香的职业之一。
在经济发展视觉化的今天,视觉营销管理者如何利用商品的视觉艺术来引导消费者购买从而促进销售?
在视觉营销中,视觉管理者的重要职能之一便是在凸显品牌特点的同时加以整个团队的创意,在视觉经济下,以Visual Merchandising赋予店铺独特的形象,使其区别于其他店铺。
牌子不等于品牌,我们讨论的是如何用视觉来营销品牌
两个人一个网址就可以成立一家线上店铺、人人都在喊互联网+的今天。品牌,从来都不是那么简单的事情。
作为视觉营销管理者要清楚在视觉营销中,什么是品牌?品牌不等于商标,“品”指的是商品的品质品位,“牌”代表的才是商品的商标、标志。一个不重视商品“品”的视觉营销管理者,他所推的品牌充其量也只能算是牌子而已。
视觉营销管理也叫做陈列管理,是企业市场管理的职能之一,不同于传统意义上的管理,更倾向于设计管理。
传统管理学认为管理对象是可以根据SMART原则进行定一性的目标设定和绩效考评的,然而在现代的视觉营销管理中,其管理对象的设计化特性导致了SMART原则无法适应管理目标的市场需求。
正如中赫时尚视觉营销高级讲师:Shaun Armstrong在视觉陈列营销规划与管理中所讲的:陈列管理应该是将传统的管理学同现代视觉管理有机结合的新产物。
陈列设计到视觉营销,距离有多远?
随着社会阅历的增长与工作经验的丰富,不少陈列师都会选择从当初单纯的执行者层面上升至管理层面与设计端。Visual Merchandising陈列管理,不仅仅是停留在一般的陈列(Display Design)层面。
在视觉营销销售体系中,视觉营销管理者除了要有创意,要需要注重沟通、推广弱的产品线、店铺的打理、激励、联系、安装、检查陈列标准等的,作为视觉管理者还需要细致到灯光墙壁的颜色甚至是气味和音乐,其更多强调的是从整体的把控上为顾客营造积极的购物环境,在让顾客享受购物的同时增加销售量以及顾客的满意度。
视觉营销者如何打破职业瓶颈?
目前中国市场趋于稳定消费者趋于成熟,国内企业开始塌下心来做品牌,国内对于更懂管理的高级陈列师的需求量迅速增长。然而目前绝大多数的陈列从业者缺乏人员管理与培训方面的经验,如何提升自身价值打开畅通的职业道路,是陈列师们急需考虑的问题。
“我们是掌控整体效果的幕后人员,买手负责书写故事提供具体内容,而我们赋予这个故事生机和活力”(“We are the guys backstage who are stage managing and producing the whole effect, whereas the buyers are writing the story and providing the content. We are the ones bringing it to life.”)Shaun说道,作为品牌的幕后推手,一流的视觉营销管理者成就了众多知名品牌,随着世界各地知名品牌迅速占领中国市场,高级服饰陈列师人才已然成为了新世纪最潮流最时尚最吃香的职业之一。