随着珠宝市场的扩大、产业的发展，一些企业开始了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变。中国珠宝玉石首饰行业协会，积极推进珠宝行业的品牌建设，并取得了可喜的业绩。经过努力，一批优秀的珠宝品牌脱颖而出。
多年来，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，我国珠宝行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题。例如，市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。
目前，正准备进行红蓝宝石、白玉、翡翠、珍珠等分级标准和标样的制定工作，对于规范市场、促进和谐购销将有很大的意义。
在我国珠宝产业集聚区当地政府的大力支持下，珠宝产业逐步显现的集群化发展，已为珠宝产业提高综合竞争力，促进区域珠宝特色产业链的延伸与升级发挥了重要的作用。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》分析：中国珠宝首饰行业最大的机会在于渠道。在行业的上游，中国未出现对稀有资源具有掌控能力的公司;品牌方面，由于缺乏历史的沉积，中国尚未出现品牌溢价很高的公司。受益于消费升级和广阔的渠道空间，渠道拓展将成为中国珠宝首饰行业成长的‘黄金地带’