影视广告作为经济现象，它具有经济文化的的某些特征；作为社会文化现象，它又是社会文化构成要素中的新成员之一；作为艺术的新种类，它又具有自己独立的艺术品格……所有这些都表明影视广告文化内涵的多元性特征和在不断变化中的发展态势。现代影视广告设计师们在创新的同时，应该更多地从民族传统文化中汲取相关元素，在传统与时尚的隧道中穿插，使现代影视广告设计在极具浓郁的民族气息的同时，丰富影视广告设计的多元化风格，使传统与现代文化间的精髓相互融合、相互碰撞，和谐地发展。只有这样，才能让中国现代影视广告设计在吸收外来文化的同时不断地注入民族血液，创造出富有东方韵味的现代影视广告。随着中国电影业通过合拍打开市场是一个行得通的商业模式，如同其他制造业一样，中国电影制造也可以成为世界电影生产的梦工厂，广告设计公司强化了影视广告以“现代市场营销为核心”的广告理念。虽说此阶段的是大杂烩期，但此时的中国广告正悄然的由传统逐步过渡到现代广告！影视广告从开始出现，就带有浓厚的商业气息，它们以追求利益的最大化作为广告的最终目的。
影视广告制作能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人， 影视广告用生动的影像与丰富的声效所构建的立体的诉求效应，是其他媒体形式无法比拟的，其最大的特点是动态的“视听合一”。所以，影视广告可以全方位、高强度地刺激和调动广告受众，让受众通过观看广告作品产生身临其境的感觉，进而心领神会，留下深刻的印象。受众数量庞大是影视广告的另一重要优势，宽广的受众覆盖率和独特的传播方式让影视广告成了现代广告的传播主体渠道和方式。由于明星是一种稀缺的社会资源，并且具有很强的社会影响力，所以明星代言手段也是影视广告屡试不爽的所谓的创意手段。所有的广告决策都是基于对企业、市场和接受群体的调研。对商业影视广告而言，深入调查消费者的购买动机、行为特点以及市场竞争等多方面的情况，凝炼特点、突出优势是尤为重要的策略。
随着社会经济、文化的发展和消费者消费意识的提升，消费者的广告鉴别能力以及对广告的审慎度会快速提升，他们更喜欢接受创意新颖、制作精良的影视广告作品。优秀的广告创意能够很好地吸引广告受众、传播广告信息。能更形象生动地吸引广告受众的注意力，维持广告受众的观看兴趣，启发广告受众的消费思维，吸引广告受众深入了解产品，提高广告的传播力。
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