自觉把它作为规范自我行为的一种内在的道德,其存在是隐性的。我们可以通过对网络参与人员的伦理塑造从而构建其合理健康的网络传播伦理。
这是因为在网络中,人们不是独立于现实社会的,虽然他在一个虚拟的世界中交流,但是他必然摆脱不了业已形成的伦理道德观,从这个方面来讲,网络传播是有其“自净”功能的。但是,仅仅依靠网络本身的“自净”是不够的,由于人的道德素质良莠不齐,单靠伦理道德的约束未必能尽如人意,这就需要我们采用一些强制手段,同时做到“他净”。
至于“自净”,即在完善网络行业自律的同时,每个网民也必须牢固树立网络伦理意识,遵守网络道德,当一个有责任心的义务网络清道夫。从这个方面来看,如何提高网络本身的“自净”功能就显得尤为必要了。
1、提高网络信息发布和交流的质量除了要加强网络传播专业人员的业务和知识学习外,还要加强传播伦理的教育。加强传播伦理教育,增强传播者的自律意识。网络对从业人员的要求和传统媒体相比已大有不同,它既要求从业者具备传播的业务知识,又具有熟练的网络操作技能。因为市场经济时代人们商品意识的盛行,致使传播伦理在网络领域弱化。新浪网总编辑陈彤在第五届网络媒体论坛上曾说“:新浪网每天都有一些很低级的错误,往往很多人从高端的方面找原因,但实际上99%都是做新闻的编辑处理不当造成的,我们今后的很长期的工作就是不断提高编辑的素质,这对于商业网站来说是一个永恒的话题。”
我们也看到,网络行为的各责任主体——入网者、网络服务提供商、站点、论坛主持人、网络社团、网络国际组织、政府网络管理机构等已经在某种程度上成为不受约束的信息发布者和传播者,也在某种程度上担当了过去传统传播方式下新闻工作者的角色。所以,提高这部分专业人员的传播伦理是十分必要的。
2、网站共建,合力保证网络传播的健康。开办网络新闻和博客、论坛等内容的网站应当是网络传播管理的第一责任人。这些网站必须明确建站宗旨,提高专业人员的传播伦理道德教育。由于网络新闻的独特性,其管理较为复杂,尤其是博客新闻和新闻跟帖,零门槛的进入使得参与者过于分散而造成了管理的极大难度。至于对博客的管理,众多IT从业者则认为,博客可以通过自律来解决出现的问题。由博客网发起并联合和讯、新浪、搜狐等19家博客网站共同签署的中国首份《博客自律公约》,就由两部分组成:一部分是对博客服务提供商的约束;另一部分是对博客作者的约束,包括博客必须对读者和社