宝马中国于6月初发起了比稿。首阶段已正在如火如荼的进行，宝马中国除数字创意以外的所有传统创意业务，包括所有线上广告、线下活动、客户关系管理等都将进入此轮代理商比稿。有多家代理商参与其中。
已经负责该品牌业务达5年之久（于2009年5月在与天一国际的比稿中胜出）现任代理商李奥贝纳也将参与比稿并希望能够再次赢得此客户。
新的创意代理合约将为期3-5年，每年合约价值达562万美元（3500万人民币）。
此外，宝马还在去年另行发起了旗下MINI品牌数字创意业务与媒体业务的比稿。VML IM2.0和凯络在各自的比稿中胜出，分别获得相关业务。
Roth Observatory将负责管理此次比稿，但是他们拒绝就此进行评论。李奥贝纳大中华区首席执行官陈念端表示，由于严格保密信息的需要，他无法对此次比稿置评。
本月初，宝马一举在中国任命了5位副总裁。他们将负责宝马及其中国合作伙伴华晨汽车公司的营销及销售工作。他们是：李龙（北方区）、刘智（南方区）、展飞（西部地区）、邵宾（东南地区）及赵奕佳（东部地区）。
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