网络营销的诞生及其演变

网络营销的诞生及其演变
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销而言，在许多方面都其有明的优势，带来了一场营销观念的革命。20世纪90年代初.Internet的飞速发展在金球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探宋新的营销管理方法，网络营销由此诞生。它的出现是多种因素综合作用的结果，有其特定的技术基础、观念基础和现实墓础。具体分析其产生的根派，可以更好地理解网络a销的本质。
1.联网的发展丈网络营摘产生的技术
互联网最早起源于美国国防部高级研究计划署的前身AltPAnet,.该网于1969年投人使用。由此，ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。互联网在中国的发展历程可以大略地划分为三个阶段:第一阶段为1986-1993年，是研究试验阶段;第二阶段为1994-1996年，是起步阶段;第三阶段从1997年至今，是快速增长阶段。2008年中国互联网篆础资源继续平稳快速增长。域名数增长率最高，年增长率达到61.8%，已经达到1 485万个。其中CN域名的拉动作用较大，CN域名数址已经占到域名总址的80.1%，年增长率达到93.5%0网站数掀为191.9万个，年增长率为46.3%，网站数址的提升使我国互联网1息资源更为丰富。
2.消费者价值砚的改变是网络营悄产生的观念基拙
随若科技的发展、社会的进步、文明程度的提高，消费者的观念也在不断地变化，这些观念变化可概括为以下几个方而。
①个性消费的回归。在网络经济的条件下，从理论上看市场，每一个消费者都是一个细分市场，个性化消费正在也必将再度成为消费的主流。消费者以个人心理愿望为葵础挑选商品或服务已成为社会时尚。②消费主动性的增强。由于商品生产的日益细化和专业化，消费者购买的风险感会随选择的姗多而上升。网络时代商品信息获取的方便性径，也促使消费者主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息，并进行分析比较。通过分析比较,消费者能够获得心理上的平衡感和满足感，增加对所购产品的信任感。
转载请注明：婚庆用品批发市场：：