在互联网你追我赶的社会，什么是经济进化的最重要推进力量？除了社会环境的改变和技术的更新进步，就是营销模式的变革，网络营销则是中国最近10年营销领域最大的变革。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）被解释为，以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。这里面最重要的三个分支为：网络广告、网络公关、电子商务（网络直销）。
在互联网发展过程中，网络广告的地位经历了多次天堂和地狱之间的转化：互联网诞生时，网络广告的实际支出很小，但却是互联网企业的主要商业模式之一；2003年后，大量依靠广告收入的网站实现赢利，网络广告再次被认同，投资界和品牌厂商也开始青睐门户网站。但由于互联网门户广告的千人点击比例持续下降，门户网站的广告越来越依赖显示数量来汇报效果，而不是点击效果，导致网络广告的效费比实际不佳，令众多品牌客户投放犹豫。
如联想，4年前只投放三大门户网站，现在则把更多预算分配给太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等3C垂直类网站。而近年，在门户网站广告的增长乏力的同时，垂直细分和web2.0互动网站广告的营收却迅猛提升，相信未来几年的趋势仍然如此。
网络公关是最新兴的网络营销模式，通过内容化的营销信息来达成营销，非常有效。由于网络属于互动媒体，网络新闻后会有评论，论坛帖子后会有回帖，发布之后的监控、引导、回应的工作量远远大于发布本身，这是网络公关区别于传统公关的独有特性。所以，在网络公关中，最重要的不仅是要告诉网民什么，而且还有要回应网民什么。
伴随网络广告效果的下降，网络公关中的事件营销、口碑营销模式越来越被广告主看重。此外，网络公关活动营销也渐受重视，遗憾的是，如大旗网董事长王定标所言：“由于网络营销代理公司的水平限制，使网络活动营销日益同质化，缺少创意，而创意正是杭州网络公司活动营销的灵魂。网络活动营销日益成为广告主的‘安慰剂’”。
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