Mtime电影资讯 5小时前 中国电影怪现状：观众选 择，你奈我何？
《逆光飞翔》剧照
在现阶段的市场环境下，观众并非没 有品位，也并非没有判断力，只是他们更 加依赖电影能够产生的娱乐效果。
一路斩获包括韩国釜山影展、台湾金 马奖等14个海内外电影奖项的台湾电 影 《逆光飞翔》 排片只有2%，票房更是 惨不忍睹，以至于出品人王家卫都忍不住 公开呼吁"抓紧时间，来看啊"。而同期上 映的《富春山居图》恶评如潮，票房却逼 近两亿。口碑和票房到底有没有关系，观 众又应该去支持什么样的电影呢？
虽然这两件事搭在一起，让人感觉悲 哀，但我们不应该过分指责观众的选择， 毕竟人家自己拿钱看电影。这种选择本身 实在是一件有趣的事情。虽然在美国，票 房排行榜上的电影也不乏烂片，观众也不 会为这种毫无优点的影片买单；相应的，影 院也会减少这些影片的排片。不过在我们 这里一部电影的票房可以丝毫不遵守这个 规律。我们可以把这种现象归结到"口红效 应"，但另一方面，似乎观众的心理上对电 影本身就有着一种荒诞的诉求。
通常来说，"口红效应"指的是在整体 经济不景气的情况下，一些廉价的非必需 品反而有很好的销路。在许多传统行业趋 冷之时，观众寄希望于电影，并且愿意为 此买单也就不足为奇。"口红效应"为文化 产品创造了机遇，也自然就有不少浑水摸 鱼之徒，想趁着市场泡沫利用电影赚上一 笔。明星可以让人看到娱乐精神，甚至看 到幻想的希望，于是应运而生的，也就出 现了诸如《富春山居图》这种被吐槽无 数，但可以带来娱乐效果的影片。可以 说，在现阶段的市场环境下，观众并非没 有品位，也并非没有判断力，只是他们更 加依赖电影能够产生的娱乐效果。这种效 果显然不是《逆光飞翔》这类影片可以提 供的。
正是因为不同的电影可以提供观众不 同的感受，使得观众逐渐形成一种近乎荒 诞的心理诉求。用拉康的观点来说，电影 是观众的一面镜子，最大的作用就是用来 反射观众的生活。观众当然会承认，能够 完全反射自己生活的镜子是干净的，但这 种心理，目前来说很难形成消费习惯。当 观众走进电影院，试图用消费的方式来解 决自己的精神需求，那么他们可能更愿意 看到的是一些虚幻的，与生活毫无关联的 事物，尽管那可能是公认的坏产品。这就 是为什么，一面镜子始终只是生活用品， 但哈哈镜却可以成为一种娱乐消费。这看 似荒诞，但却是大多数中国观众的心理构 成。当然，任何地方都会有这种扭曲世界 的劣质电影。
这又回到那个老生常谈的话题，究竟 谁有责任给好电影生存空间？我们一直强 调用市场来检验电影，但电影是产品的同 时也存在文化属性。因为一部并不卖座， 忍受市场挤压的好电影，就有许多人在公 众平台上做自发宣传，成效有多大？不难 预计。《逆光飞翔》寥寥无几的排片和 《富春山居图》形成明显对比，这在某种 角度，也给出了另一个答案，并不是观众 来选择支持哪些影片，而是大多数观众只 能被迫接受一种选择。对于我们每一个人 来说，"口红效应"和中国式的"镜像理论"带 来的都只是一些无奈的欢愉。
查看原文
来年陌生的，是昨日最亲的某某
--来自乐phone贴吧客户端
《逆光飞翔》剧照
在现阶段的市场环境下，观众并非没 有品位，也并非没有判断力，只是他们更 加依赖电影能够产生的娱乐效果。
一路斩获包括韩国釜山影展、台湾金 马奖等14个海内外电影奖项的台湾电 影 《逆光飞翔》 排片只有2%，票房更是 惨不忍睹，以至于出品人王家卫都忍不住 公开呼吁"抓紧时间，来看啊"。而同期上 映的《富春山居图》恶评如潮，票房却逼 近两亿。口碑和票房到底有没有关系，观 众又应该去支持什么样的电影呢？
虽然这两件事搭在一起，让人感觉悲 哀，但我们不应该过分指责观众的选择， 毕竟人家自己拿钱看电影。这种选择本身 实在是一件有趣的事情。虽然在美国，票 房排行榜上的电影也不乏烂片，观众也不 会为这种毫无优点的影片买单；相应的，影 院也会减少这些影片的排片。不过在我们 这里一部电影的票房可以丝毫不遵守这个 规律。我们可以把这种现象归结到"口红效 应"，但另一方面，似乎观众的心理上对电 影本身就有着一种荒诞的诉求。
通常来说，"口红效应"指的是在整体 经济不景气的情况下，一些廉价的非必需 品反而有很好的销路。在许多传统行业趋 冷之时，观众寄希望于电影，并且愿意为 此买单也就不足为奇。"口红效应"为文化 产品创造了机遇，也自然就有不少浑水摸 鱼之徒，想趁着市场泡沫利用电影赚上一 笔。明星可以让人看到娱乐精神，甚至看 到幻想的希望，于是应运而生的，也就出 现了诸如《富春山居图》这种被吐槽无 数，但可以带来娱乐效果的影片。可以 说，在现阶段的市场环境下，观众并非没 有品位，也并非没有判断力，只是他们更 加依赖电影能够产生的娱乐效果。这种效 果显然不是《逆光飞翔》这类影片可以提 供的。
正是因为不同的电影可以提供观众不 同的感受，使得观众逐渐形成一种近乎荒 诞的心理诉求。用拉康的观点来说，电影 是观众的一面镜子，最大的作用就是用来 反射观众的生活。观众当然会承认，能够 完全反射自己生活的镜子是干净的，但这 种心理，目前来说很难形成消费习惯。当 观众走进电影院，试图用消费的方式来解 决自己的精神需求，那么他们可能更愿意 看到的是一些虚幻的，与生活毫无关联的 事物，尽管那可能是公认的坏产品。这就 是为什么，一面镜子始终只是生活用品， 但哈哈镜却可以成为一种娱乐消费。这看 似荒诞，但却是大多数中国观众的心理构 成。当然，任何地方都会有这种扭曲世界 的劣质电影。
这又回到那个老生常谈的话题，究竟 谁有责任给好电影生存空间？我们一直强 调用市场来检验电影，但电影是产品的同 时也存在文化属性。因为一部并不卖座， 忍受市场挤压的好电影，就有许多人在公 众平台上做自发宣传，成效有多大？不难 预计。《逆光飞翔》寥寥无几的排片和 《富春山居图》形成明显对比，这在某种 角度，也给出了另一个答案，并不是观众 来选择支持哪些影片，而是大多数观众只 能被迫接受一种选择。对于我们每一个人 来说，"口红效应"和中国式的"镜像理论"带 来的都只是一些无奈的欢愉。
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来年陌生的，是昨日最亲的某某
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