腾讯迈向货币化的第一步是借鉴韩国OTT应用程序Kakao Talk在移动游戏方面的成功经验。通过植入“游戏中心”功能,Kakao Talk可引导用户浏览和进入各类游戏,使游戏用户比例保持在20%,并建立了Kakao游戏社交平台。虽然这一模式不同于Facebook与Zynga Inc之间的关系,但它们都基于桌面平台。
腾讯通过移动游戏实现微信货币化将是很自然的事情,因为游戏收入占到公司总收入的一半以上。
Barclays Capital预计这种“游戏中心”功能能够给腾讯每年创造人民币4.8亿-21.6亿元(合7,500万-3.38亿美元)收入。Barclays Capital保守估计,只有1%-3%的微信用户为游戏付费,每月每用户平均收入为人民币10-15元。
据Jefferies Group估计,腾讯最终可能会向电信运营商多支付人民币4.42亿-13亿元作为安抚费,这相当于Jefferies对腾讯2013年宽带成本预期值增加10%-30%。
综合看来,通过开设可以让用户自愿浏览和使用的“游戏中心”,腾讯能够在不影响整体用户体验的情况下轻松吸收可能由电信运营商收取的费用。