日本台湾掀药妆风潮 知我药妆开全新领域

药妆又称医学护肤品，即介于**与化妆品之间的产品，由于药妆有效成分浓度次于**，非常温和，同时，药妆具有辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此，对于肌肤敏感、耐受性差的人群来说，也有专门的药妆产品，并且使用时不会对肌肤产生刺激。药妆与普通化妆品的最大不同是，它们的配方相对精简，不含色素、香料和任何防腐剂甚至表面活性剂，且有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。现今流行趋势所倡导的天然、有机等概念的产品均属于泛药妆范畴。欧美的雅漾、薇姿、理肤泉，日本的FANCL、城野医生、森田药妆和国产如螨婷、佰草集等药妆品牌都已经深入人心，深受年轻消费者的欢迎。

知我药妆方面表示，之所以快速转型做药妆，主要是看中了药妆与泛药妆的市场空间。药妆的一大特点是针对性强，有的专门针对祛痘、有的专门针对美白，将肌肤护理功能细化，因此，有肌肤问题的爱美人士可以根据自己需要选择适合的药妆产品。据悉，中国有肤质问题的消费者中，过敏性问题所占比重超过25%，对化妆品具有天然、有机品质要求的用户所占比重查过50%，且这一趋势越来越明显，可见药妆护肤品的市场需求非常大，这也是薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在中国发展的核心竞争优势。
对于药妆电商零售模式来说，知我药妆CEO苏海峥认为，其发展的关键点在于提供的商品组合和服务要满足药妆潜在消费者的消费习惯和消费理念。知我药妆通过深入研究药妆营销的本质，已经形成了一套专门针对网上零售药妆的服务体系。
据了解，知我药妆的“药妆商城”新版已经正式上线，最大的亮点是增加了药妆顾问专区，为用户提供更加专业的美妆护肤服务。目前，知我药妆整合了来自皮肤科医生、护肤专家的最新观点，针对不同皮肤特点的人群形成内容报告，让用户深入了解皮肤情况，根据参考建议选择相对应的商品。如今，知我药妆已经在国内网络药妆零售领域步形成了独一无二的领导优势。
知我药妆CEO苏海峥称：“药妆产品在欧洲、美国已经相当发达，增幅有限，而药妆进入中国市场时间较晚，加上药房、屈臣氏等网点覆盖率相对有限，所以，中国网上零售药妆还存在着很大的发展潜力。相关数据显示，近年来，国内药妆行业的规模以每年10%-20%的速度扩张，增幅约是欧洲市场的两倍。药妆也逐渐成为亚洲女性的护肤趋势，我们有信心提供最优质的服务和品牌，帮助亚洲女性接触和使用药妆产品。"