在3月18日，谷歌反垃圾团队主管马特?卡特斯在sxsw大会上发表演讲，他谈到谷歌计划处罚一些“优化过度”的网站。
“通常我们不会对措施的更改进行预先通知，但我们网络公关过去几个月一直在制定一项新措施，并希望能在未来数周内公之于众。此次做法的初衷是让整个环境更加规范。因此，对于那些“过度优化”网站的人，或是埋头打造优秀内容，只想让网站更好的人来说，我们SEMTIME网络公关都在努力让整个环境变得更公平。我们要让GoogleBot变得更加智能，让我们的关联度更加恰当，使得人们不会像现在这样过度进行“搜索引擎优化”。那些滥用它的人，在同一页面放置太多关键词的人，交换太多链接的人或其他不按正常做法做的人来说，我们有好几位工程师正在针对这种情况展开工作。”
SEMTIME认为对于这一措施有好的方面也有坏的方面，好的方面当然是相对于搜索引擎的客户来说，可以更准确更直观的搜索到自己想找的东西而不仅仅是排在第一页的广告页面，这对于用心制作网站的人来说是友好的措施。
而对于做SEO相关工作的人来说，可能会导致一些优化过的网站，排名下降的情况。对于谷歌会采取什么措施来进行对SEO过度网站的惩罚，我们暂时还不清楚，在以后的搜索引擎相关改动趋势上可以看到，让搜索引擎更清楚快捷的显示用户查找的信息和更少的垃圾信息，是必须要发展的趋势。
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