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商家与听众的互动性强，狼界传播刘总13881928804，罗总15982158849 因为是广播电台的直播属性，商家利用广播可以与听众双向沟通互动，这能够最大限度地满足听众的心理需求。广告商可以随时在各时间段内插播商家广告，或者促销广告。广播可以对促销的现场进行现场直播，这样既可以增加广告的感染力，又可以提高顾客对活动的热情，增强促销的效果。 广告投放的针对性准 广播电台广告现如今已经走向“窄频化”的道路，每个电台都会细分出很多

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现在广播广告发展越来越快了。相应广播广告的优势也慢慢显现出来了。

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由于广播频道设计密度的增加，服务人群范围划分的精细，为客户商家在选择广播广告时段时提供了其他媒介所不能提供的优势。同时，由于广播携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听。具备了听众接收地点的相对随意性，且在收听时眼睛及其他器官注意力解放，听众在听广播的时候并不影响其工作、锻炼、开(乘)车、外出旅游等，很大程度上适合现代快节奏的生活。与其他媒体广告相比，广播广告的传播渠道更有利于听众的接受。广

广播电台现在还有人听吗？

近年来，传统广播电台广告遇到的市场瓶颈日益增多，音频市场竞争也愈发焦灼。从技术角度来讲，传统广播要完全进入互联网音频市场，必须突破模拟制式的限制，将内容实现数字化、网络化，进而获得在互联网市场分羹的机会。 而当下市场中，在经营领域，音频程序化购买为广播提供了一个进入互联网音频市场的新机会。我们应该对音频程序化购买给予足够的重视，将其视之为一次重要的商业机遇，进而通过引入技术、组建公司、参与标准制定

当谈到广告经营的时候，第一关心的就是广告主有没有钱。从CTR每年都会去做的广告主调研数据来看，今年的广告主还是相对有钱的，他们对整个市场的信心还是比较足的，无论是对于行业的信心，还是对于整体国民经济环境的信心，以及对于企业自身的信心都还是比较好的。而且广告主对自身经营的预期达到十年以来的最高值。所有这些信心在转化成最终的广告投入是怎样的呢？ 根据CTR广告主调查数据显示，在过去这些年起起伏伏的趋势中，去年

广播电视台媒体要做好引领者、传播者、讲述者、实践者！ 近日，第24届上海电视节台长论坛“主流媒体舆论引导力高峰会”在沪举行，正式拉开了本届上海电视节的帷幕。国家广播电视台总局副局长张宏森致辞，强调要不断提升广播电视台传播力、引导力、影响力、公信力。 ❤ 一 要始终做主流舆论的坚定引领者

从“媒介场景”到“移动时空” 置身于一个高度媒介化的时代，媒介无处不在。媒介成为人们的一种生活方式、生存方式。甚至，媒介成了人自身的一部分，或者说，人成了媒介的一部分。在媒介化生存的世界中，人们通过媒介消费获得的不只是信息，还建立自己的世界观，希望用自己的世界观影响别人的世界观。而这些，都要以媒介的价值判断和传播效果为前提。 对于传播效果的考量，“媒介场景”曾经是一个重要的概念。媒介以自己的方式营造

广播电台广告的几点优势： 第一个优势：作为一个区域化的营销推广渠道，广播媒体的体量适中，可大可小，这就意味着广播媒体对客户的服务能力有很好的延展性。从媒介智讯的数据也可以看到，广播的新品牌吸纳能力还是比较强的； 第二个优势：传统广播天然自带社交基础，这是在传统媒体中一个非常难得的基因； 第三个优势：线上广播+线下活动，是传统广播一直以来非常擅长的玩法，并且各地的传统广播大都有一些标志性的活动资源，这恰

2018年上半年广播电台广告发展趋势 广告市场概况 大家都知道，这几年中国广告市场的风口几乎没有在传统媒体这一边，所有的资本故事无一例外地都出自于数字媒体。但经过几年的分化发展，我们观察到广告市场的格局正在呈现出一些趋向于稳定的迹象，这也许标志着新时代的主流传播生态圈正在进一步的融合，这其中既包括传统的电视和广播媒体、也包括家外的生活圈场景媒体，以及互联网的视频媒体、信息流媒体、社交媒体等。 根据CTR媒介智

未来，江苏广播电台广告将是一种声音服务与体验的提供者。 作为大半个职业生涯都浸染在传统媒体里的新闻人，我对传统媒体感情深厚，尽管如此，我还是时常惊讶于那些坚持认为“报纸、江苏广播电台广告等传统媒体是被心怀叵测的人士‘唱衰’的，其实，他们都活的好着呢，而且定会长命百岁且万寿无疆”的论调。 　　比如，针对“江苏广播电台广告看上去这些年里受到新媒体的冲击远不如电视大”，就得出结论说“新媒体只是冲击了电视，

从“价值提供”到“价值增值” “做有价值的传播”，这是我们以往做媒体时常常讲到的一句话。这句话具有清晰的目标指向。按这句话的要求，媒体需要选择对于受众具有价值的信息进行传播，而且随着受众群体需求的丰富以及受众群体需求的差异化，还需要将信息进行不同的分类和加工。媒体提供的信息，对受众越有价值，媒体自身也就越有价值。这其实是一种较简单的价值逻辑。 移动传播情形下，价值提供依然是媒体进行信息传播时需要做到

广播作为传统媒体，公信力仍然是在当下海量的媒体市场中的核心优势之一。 1、新闻类频率早间时段收听表现突出，广播依旧是受众获取权威内容的主流媒体。 2、广播重视听众的信任、节目定位、美誉度，选择广告商需要慎重有取舍，不愿过度挖掘听众资源。广播起着主流发声和引导的作用，传递品牌影响力，而不只是广告活动的执行方。 3.、纷繁复杂的媒体市场上，广播在进行营销活动的同时也严格把控商品的品质和价格。 通过从内容到营销品

中国已经进入汽车时代，随着私家车拥有量的增多，广播电台的核心听众结构、听众的收听习惯都发生了较大的变化，随着广播电台电台对车载人群的关注度日益增加，不少频率的定位逐步转向车载人群，私家车广播电台、汽车音乐广播电台等各类车载人群。 车载收听平台凝聚了广播电台收听市场中最具媒体价值的人群，他们主要是七、八十年代出生年龄在30-45岁的中生代为主，他们均具有较好的文化教育背景和职业背景，具备较好的经济收入和较强

大众媒体承载着很多功能，比如政治功能、社会功能和文化功能等。为了这些功能的实现，大众媒体就需要体现出一种“大众关怀”。伴随着大众需求的变化，也伴随着数字化传播技术的兴起及应用，媒体大众关怀的呈现形式发生了改变。集中表现为两点，一是传播受众从大众化向分众化过渡，二是传播内容从整体化向碎片化过渡。 上述的过渡，透出的是从聚到分的趋势。在移动传播背景下，则又开始从分到聚的过程。重要的体现，就是传播圈子的

从“技术依赖”到“创意制胜” 技术是影响媒体的重要因素，与之相关联的是基于技术的传播渠道的构建，但如果没有内容作支撑，单靠渠道很难做成功。同样的微信公众号，谁能取胜，取决于内容创意与设计的优劣。 创意制胜，首先是需要媒体内容和形态的设计。这种设计，要能够体现移动传播的特点，适应移动传播的阅读方式。创意制胜，还需要对于受众关系进行有效设计。在移动环境下，媒体与受众不再是单线条式的接受与满足的关系，而是

当广播广告收入达到价值曲线的顶点，就是该寻找第二价值曲线的时候。单从信息内容上说，就是突破传统硬广的单一销售结构，在广告内容同节目融合、线下活动配合、全媒体矩阵化等方面进行服务升级。 凤凰卫视投资（控股）有限公司副总裁夏洪波认为服务是一切营销的本质，借助媒体平台的优势，让自身从内容生产商向服务生产商转变，从单一内容产品的开发向着媒体产业化经营转变。 这都是鼓励广播广告能从媒体内容以及衍生活动出发，提

曾经有一段时间，南京广播电台普及率极高，因为它不但可以听新闻，还可以听歌唱戏。随着电视的普及，广播逐渐进入到相对弱势的位置，上个世纪90年代中期，纸媒的集团化发展让南京广播电台迅速跌到“老三”的尴尬位置。 虽然近些年因为汽车的普及，南京广播电台再次焕发生机，但南京广播电台与其他传统媒体之间的竞争依然无处不在。从新闻资讯到生活服务的各类内容资源，都是传统媒体的竞争所在。除了内容资源的竞争，对各类受众的争

播音员提前备稿就像教师要课前备课一样的重要,没有好的备稿就很难在直播或录播时合理运用、表达充分,还会出现停练、重音错误甚至口误。如何备稿是一名播音员或者主持人必须解决的问题。 一般来讲备稿主要分为六大步骤,即:划分层次、概括主题、联系背景、明确目的、分清主次、把握基调。然而在我们日常播音工作中,做到这些而忽视了播读稿件时需要运用的内外部技巧的准备同样不能把稿件表达清楚,甚至不能把稿件顺利地播读下来何谈六大

“信息碎片化”是一种必然 作为互联网原住民的千禧一代，“信息碎片化”是我工作和生活的一种必然和常态。 大多数人对“信息碎片化”有一个误解：“信息碎片化”会使信息变得不完整。并非如此。“碎片化”是把信息的颗粒度小，但信息所包含的消息仍然是完整的。 2016年，在BWM的资助下，《纽约时报》决定让Michael Barbaro 这个明星政治记者改做The Daily这档播客的全职主播。 The Daily是一档专为通勤上班族设计的播客节目。每早6时左右播出15-20分

从整个传媒的发展史来看，每一个媒体都有它自己独特的作用，就像广播当年作为新媒体冲击报纸的时候，人们会说报纸的销量下降，广播会不会代替报纸？事实证明，这件事情并没有发生。电视出来以后，广播受到了极大的冲击，在上世纪的八九十年代，特别是80年代末、90年代初，广播进入到一个相对低谷的状态，我们说广播被边缘化了，还有人听广播吗？当时很多人都发出了这样的疑问。但实际上经过那个时代，比如说在上海、东莞的改革，经

大家喜欢听哪个电台的主持人节目？

人争一口气,佛争一柱香。现如今同事、甲方个个都是老油条，没有一点范还压不住他们。宝塔镇河妖，这个同事、甲方“河妖”如何靠“宝塔”镇住他们呢？ 人靠衣装马靠鞍 衣服必须西服正装，阿玛尼量身定做6000左右，LV手袋50000元，劳力士手表25000元，雷朋墨镜3000元。觉得这个总裁范成本有点高，那就买点高仿，莫桑石的大钻戒，眼睛以及点钻笔都看不出真假。去taobao买个劳斯莱斯的钥匙也可以。 中指推一推眼镜 眼睛是总裁范最主要的装备之一

广播收听率收到冲击扩展多元化的收听模式 广播以快速及时权威的特点使得以新闻资讯为主的新闻频率与交通、文艺等广播电台轮番式更新速度并驾齐驱。一直以来都是以”心灵鸡汤“情感和时尚娱乐音乐类的收听率都是独占鳌头，加上“车载移动收听“成就有车一族为目标用户提供路况信息的专业交通广播，让司机及时了解路况，开车路上相伴，维持颇高的人气收听率。但不可否认的是传统广播的开机率呈现出日益下降的趋势，广告运营也呈现惨

目前我国以无线传送方式为公众服务的节目有广播节目和电视节目两种。广播节目就是我们日常使用收音机接收的节目。广播节目根据发射频率又分为中波广播电台广告、调频广播、短波广播三种。短波广播在民族地区还在发挥着重要的作用，但对于广大的广播听众而言接触则就比较少了，大家日常接触的主要是调频广播和中波广播电台广告。 由于中波广播电台广告和调频广播在传输方式以及抗干扰性方面的不同特点，两者在全国广播市场的地位和

现如今很多媒体人，不管是否离职，应该都承认一点：媒体从业者必须有一些基本的专业主义。 而下一句没说的话是：现如今的很多媒体和媒体人没有了哪怕仅存的专业主义。 什么是媒体和媒体人的专业主义，这里不再展开说。 但我想，如果说理想主义的幻灭，是很多媒体人尚可接受的话（毕竟还要养家糊口），那么，基本的“专业主义”的丧失，是不是很多媒体人彻底失望的原因？ 《再见了，我的19年媒体生涯》的作者在文章最后说： 在媒体发

传统南京广播电台广告媒体争夺移动客户端市场已到了刻不容缓的时刻。传统媒体必须调整心态，冷静接受传统媒体“呼风唤雨”时代的终结，坚定信念，做好自己。不管新媒体市场如何风起云涌，传统南京广播广告媒体依然有其生存空间，只是竞争会更加激烈，沉下心来，做好传统广播仍有其现实意义。 面对新媒体，传统媒体只有用归零心态重新审视自己，才能找到突破口。上海报业集团党委书记、社长裘新曾说，“＋互联网”，是量的变化，是

互联网背景下，广播电台广告产业发展迅猛，在差异化竞争、资本运作、大数据的应用等方面令人印象深刻。而今后的发展，又离不开内容的优化以及开拓多元化的商业模式。 大数据在广播电台广告行业的应用越来越突出，广播电台广告受众群体细分趋势明显。大数据可以分析用户数据，了解用户的喜好偏向，实现精准营销，及时给用户推送节目信息，提高节目的服务性。对于传统媒体来说，大数据的应用降低了行业准入门槛，降低了其权威性，但